في عام 1853، افتتح ليفي شتراوس، وهو مهاجر من بافاريا، شركة للبضائع الجافة في سان فرانسيسكو في ذروة حمى البحث عن الذهب في كاليفورنيا. أثناء عمله، أدرك حاجة الأشخاص المجتهدين إلى الملابس المصممة لتحمل أي شيء. قام هو والخياط جاكوب ديفيس بدمج تعزيزات البرشام النحاسية مع الدنيم القوي، مما أدى إلى تصنيع أول وزرة للخصر في عام 1873. واليوم، نسميها "الجينز الأزرق". وما بدأ كاختراع للعامل الأمريكي أصبح هو الزي الرسمي للتقدم. كان يرتديها عمال المناجم، ورعاة البقر، والمتمردين، ونجوم الروك، والرؤساء، والرجال والنساء العاديين، وكانت هذه القطع الوظيفية هي الملابس التي لم يعمل الناس بها فحسب، بل عاشوا حياتهم أيضًا. لكن ليفاي أكثر من ذلك. إنها أنقى أشكال التعبير الحقيقي عن الذات. إنها تحمل علامات الحياة، وأشكال أجسادنا، وذكريات مغامراتنا.